CONTESTO

OBIETTIVO

STRATEGIA

Individuazione fase del funnel: consideration

L’articolo si colloca volutamente nella fase di consideration del funnel. Chi atterra su questa pagina:

• è già interessato al tema;

• sta valutando materiali e soluzioni;

• non è ancora pronto alla conversione.
  
  

Per questo il contenuto è pensato per informare, rassicurare e costruire fiducia, evitando keyword troppo verticali, più adatte a una fase di conversione.

Strategia SEO e posizionamento del contenuto 

La strategia SEO di GreenLiving si è concentrata sulla creazione di un'articolo costruito intorno a un prodotto centrale dell’e-commerce: le lenzuola realizzate con materiali sostenibili.

L’idea di partenza non era promuovere direttamente il prodotto, ma intercettare utenti che stavano cercando informazioni su come scegliere le lenzuola giuste, ponendosi domande sui materiali, sulla qualità e sul rapporto tra prezzo e durata nel tempo.

Focalizzazione sul tema sostenibilità.

Il contenuto è stato progettato per posizionarsi in modo autorevole sul tema del sostenibile, affrontandolo in maniera concreta e comprensibile.

Invece di limitarsi a una descrizione del prodotto, l’articolo ragiona sui materiali, ne spiega i benefici e anticipa le principali obiezioni dell’utente, come il costo o la reale differenza rispetto alle alternative più diffuse.

Questo approccio permette di qualificare l’intento di ricerca, attirando persone realmente interessate a un acquisto consapevole, non semplici curiosi.

Keyword strategy: copertura e qualificazione

La strategia sulle keyword è stata pensata per massimizzare la copertura, mantenendo però un buon livello di qualificazione del traffico.

Da un lato, la keyword primaria “lenzuola”, con un volume di ricerca elevato, consente di intercettare un pubblico ampio e generalista. 

Dall’altro, keyword secondarie come “cotone biologico”, dunque legate ai materiali e alla qualità, ci hanno permesso di coprire l’intero cluster tematico, rafforzare la rilevanza del contenuto ed attrarre utenti con un interesse più maturo e vicino alla scelta del prodotto. 

Infine, le long tails keywords derivanti dalle ricerche degli utenti sulla rete, ci ha permesso di creare una sezione apposita di FAQ per intercettare i dubbi reali delle persone.

Uso strategico delle keyword “negative” 

Un elemento centrale della strategia è stato l’utilizzo consapevole di keyword considerate “negative”, come “poliestere”.

Invece di evitarle, sono state inserite in una sezione di confronto, trasformando un alto volume di ricerca in un’opportunità. Nello specifico, il contenuto mette a confronto materiali sintetici e naturali, evidenziando limiti e criticità del fast fashion e accompagnando l’utente verso un’alternativa più sostenibile e di qualità.

In questo modo, la SEO diventa uno strumento di orientamento della scelta, non solo di acquisizione di traffico.