CONTESTO

OBIETTIVO

STRATEGIA

La promozione è stata pensata come un sistema integrato, in cui ogni canale non lavora in isolamento ma rafforza gli altri. L’obiettivo non era sommare visibilità, ma costruire un immaginario coerente, riconoscibile e memorabile.

Il punto di partenza è stato definire un concept creativo e un ruolo preciso per ogni touchpoint digitale, così da evitare dispersioni e rendere ogni investimento funzionale alla strategia complessiva.

Concept creativo e identità

Il concept guida della comunicazione è “Il tuo autentico risveglio”.

Bere caffè non viene raccontato come un gesto automatico, ma come un momento consapevole, intimo e di pausa dalla frenesia quotidiana. Il tono di voce è caldo ed evocativo, pensato per stimolare i sensi e creare un’associazione emotiva con il brand.

L’identità visiva — marrone, oro e verde smeraldo — unisce artigianalità, premium e sostenibilità, mantenendo un equilibrio tra tradizione e contemporaneità.

Strategia dei canali digitali 

I canali sono stati scelti in base alla loro capacità di generare risonanza visiva ed engagement.
Ogni piattaforma è stata pensata con un ruolo preciso, evitando la replica degli stessi contenuti.

• Instagram è stato concepito come vetrina estetica premium del brand.
  È il luogo in cui costruire l’immaginario sensoriale legato al rito del caffè: immagini curate, luce calda, attenzione ai dettagli e un mood evocativo. Qui Caffè Aurora comunica i suoi valori, l’artigianalità e la qualità del prodotto, creando un’associazione emotiva tra brand e momento di pausa.

• TikTok ha avuto un ruolo diverso e complementare: awareness e accesso al pubblico più giovane.
  È il canale pensato per parlare alla fascia 18–25 anni in modo organico, lasciando spazio a linguaggi spontanei, trend e contenuti più immediati. L’obiettivo non è l’estetica perfetta, ma la vicinanza al vissuto quotidiano dei giovani.

• Facebook (unico social utilizzato sporadicamente) è stato mantenuto come canale di consolidamento della community già esistente. Serve a mantenere il rapporto con i clienti storici, raccontare il brand in modo più istituzionale e supportare il traffico organico verso il sito.

Micro-influencer e prova sociale 

Un ruolo chiave nella strategia è stato assegnato ai micro-influencer locali, in particolare su TikTok.

La scelta non è stata guidata dai numeri, ma dalla credibilità: creator in grado di rafforzare il legame con il territorio, l’artigianalità e l’origine del prodotto.

Questa attività permette di ottenere un alto ritorno in termini di fiducia e autenticità, elementi fondamentali per un brand che vuole parlare a un pubblico giovane senza risultare artificiale.

ADV e ottimizzazione del budget 

Le campagne ADV su Instagram e TikTok sono state pensate come strumento di amplificazione, non come motore principale della strategia.

Il budget dedicato è stato concentrato su campagne a medio investimento ma ad alta precisione, con targeting basato sulle buyer persona definite, così da minimizzare lo spreco e massimizzare la probabilità di conversione.

L’obiettivo non era “fare volume”, ma rendere ogni euro speso coerente con il posizionamento del brand

SEO, sito e newsletter: la base del sistema

Accanto ai social, il progetto prevedeva una visione di lungo periodo.

• Il blog SEO è stato pensato come strumento di autorevolezza e traffico organico, capace di intercettare utenti già interessati a temi come caffè specialty e sostenibilità.

• Il sito web, oggetto di restyling, rappresenta il punto di ancoraggio dell’intero sistema: il luogo in cui l’interesse generato dai social si trasforma in fiducia e conversione.

• La newsletter chiude il cerchio: uno strumento fondamentale per mantenere il contatto, rafforzare l’awareness e ottenere conversioni a costo contenuto.